近年來不同行業都開始慢慢地形成了一種共識，那就是IP可以成為有文化沉淀價值、有商業持續開發力以及資源變現能力的一種無形資產。孵化一個IP可以在無形之中為企業帶來多方面的價值，那么自然比起吉祥物設計來說IP孵化工序要復雜得多。

一般來說，一個IP通過某一個途徑或作品形式被人們所熟知，比如，孫悟空是通過《西游記》這本小說，《大話西游》是周星馳的系列電影，當然追根溯源也是《西游記》，李佳琪是他具有獨特個人風格的直播帶貨。

而在通過某一個途徑或某一類作品被人所熟知以后，為了發揮和挖掘出IP更多的商業價值，一般會對IP進行各種可能的開發和嘗試.前面我們提到，基于某一類作品或途徑，讓一個IP具有一定影響力之后，需要進行進一步的挖掘和開發，在這個形式的轉換過程中，就需要進行IP形象設計。

品牌針對什么人群的策劃說明了一個品牌與競爭對手的不同以及它在顧客心目中的位置，它是企業品牌戰略的核心，確定了企業經營與品牌戰略運作的方向。品牌具有連環的效應，比如一個品牌產品成功了，可以擴張行業產品，也會跟著火起來，消費者只要認識到品牌形象，這樣才愿意進行購買。品牌角色定位的難點，在于它既有規則，又沒有規則。