西安上市品牌形象設計對上市公司而言,看起來似乎不重要,因為大部分品牌影響力極強、品牌管理做得到位的上市公司,其股價表現也只是一般水平。可一旦某上市公司的品牌因各種情況受到沖擊,其股價走低基本上是板上釘釘。與此同時,資本市場上還存在著某種程度不正常的歧視色彩,一如瑞幸咖啡財務造假,使得中概股遭遇信任風暴一般。
但另一方面,一個區域內爆出問題的上市公司多了,亦會影響投資者對該區域內股票的投資信心。例如今年潮汕地區的上市公司接連出事:*ST宜生近期因涉嫌信息披露違法違規被立案調查,面臨面值退市風險;ST群興則突然引爆連環雷,股價一度狂瀉。究其根源,這是由上市公司長期不注重自身品牌形象,從而導致投資者「用腳投票」的結果。
大部分上市公司都知道要做好品牌管理,但也有品牌響亮的上市公司在品牌管理上存在不足。有的企業認為品牌管理就是管理好公司的名稱、形象標識,在外觀上做足功夫,向公眾展現優質的精氣神;有的企業認為,做好品牌就是要通過廣告將產品印入消費者的意識中,鋪天蓋地全面打廣告;有的企業則積極處理與媒體之間的關系,認為媒體關系處理好了,市場上沒有負面輿論,那麼品牌管理自然沒問題。
上述品牌管理思路都有道理,對上市公司的品牌建立、升級都有好的作用,只是都比較片面膚淺。品牌管理實際上是多維度的管理,對不同類型、不同產業、不同規模的上市公司而言,管理方式、角度、思維都需要因地制宜,不能照搬照抄。
上市公司想做好品牌管理,不是想什麼就做什麼,他們需要組建專業管理團隊。從實踐經驗來看,上市公司不僅要組建品牌管理團隊,對相關人員組織品牌管理培訓、提升品牌管理能力,公司主要高管還要一起參加品牌培訓,這樣他們才知道哪些事情不該做、哪些話不該說、哪些情況不能批準,而不是自己造了一個爛攤子如財務造假、產品造假、報告造假,然後甩手給品牌管理團隊。就如獐子島業績暴雷后,其在招聘網站中出現「品牌管理」一職,要求寫到「擅長危機公關」。對于諸如此類品牌形象受到不良影響的上市公司,投資者應該盡量遠離。
西安三大品牌設計公司
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