西安品牌命名是個邏輯嚴謹，卻又需要創意性的高級技術活，雖然表面看起來很簡單，但是沒有一定的經驗積累，很難取出一個好的名字，名字取不好會增加企業的宣傳成本，導致品牌寸步難行。企業名稱由四個部分組成——行政區域、字號、行業、企業組織形式。所謂“字號”，通俗的理解，就是企業名稱。在企業登記注冊中，其它手續都是程序性的，可見的，最難的問題就是給企業取名。因為按照國家工商總局的有關規定：不準同行業間產品名稱重復或相似。

但在現實生活中，興辦企業者在給企業取名時，常喜歡把名字往“吉祥、順利、發達、財富”的意思上靠，這本無可厚非，不過，這樣一來，由于漢字及漢字詞匯的有限性，勢必就會造成企業字號大量重復。

還有一些興辦企業者給企業取的名字可能本來沒有重復，但由于受某種經營觀念的影響，他們總是力求把“臺面”扯得越大越好，這樣一來，往往也使企業名稱審核通過的幾率減小了。例如，本來主營小食品經營的實體，他們在取名時總是報“商貿公司”、“銷售公司”、“商業公司”，本來在同行業中不應重復的名字，反倒因為“扯大旗，跨行業”的原因被搞得重復了。