品牌策劃（Brand planning）是深層次表達：品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃不同的企業在行業市場當中發展，最需要建立的就是企業的商業品牌形象。在行業市場中，更多的企業都會下大力氣來完美自身的品牌形象，那么，品牌全案策劃包括哪些要素呢?這也是不少朋友都非常關心的一個問題，企業品牌形象的建立需要從多方面下手，通過對企業的信息整合來統一企業的品牌商業形象。
　　品牌全案策劃包括哪些呢?每一個企業在打造品牌形象的時候，都會從不同的角度入手，有的企業重視對自身產品優勢的挖掘，有的企業重視對企業文化的傳播，有的企業會著重借助行業市場的力量來完美企業的品牌形象。品牌全案策劃包括哪些內容并不是非常重要，重要的是對有關企業品牌形象的重要因素都進行合理化的處理。

品牌全案策劃包括哪些呢?企業的品牌形象包括內在形象和外在形象。內在形象主要包括產品形象及文化形象;外在形象包括品牌標志系統形象與品牌信譽。品牌全案策劃包括哪些呢?品牌的內在形象主要包括產品形象和文化形象。產品或服務的功能性是構成品牌形象的基礎，產品或服務的硬性表現有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應用等。
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