在這個網絡直播興起的時代，網絡營銷，品牌設計營銷眾多，有人會很奇怪為什么有人的手段那么高明，而有的人投入資金不少卻是無用功呢？這就需要細化到品牌的內容營銷部分。
內容營銷，指的是利用有價值的內容，首先吸引消費者的關注，進而增進其對品牌的了解，培養好感，終導致購買，培養長期忠誠度的一種營銷手段。內容營銷的目的本身就在于增強認知、加深理解和促進轉化。

1. 定位認知
品牌首先要對自己的定位有清晰的認知，正確認知品牌相較于其他品牌的優點和劣勢，品牌的調整升級也會更有幫助，能夠更加直觀精準地根據品牌定位進行升級。其次，品牌需要一個能夠輸出到大眾眼里、認知里的形象，通過網絡形象與消者進行對話、溝通。展現品牌的特色，用特色的文化走進消費者的心里。
例如李佳琦，他通過自身對于美妝知識的了解以及“人間嗩吶”的戲稱，再結合時下流行的平臺進行營銷，成功地在直播帶貨行業有了自己的聲音，這就是一個成功的利用品牌定位以及內容獲得關注的例子。
2. 圍繞定位輸出
李佳琦的直播間會有那么多人看呢？一是李佳琦打造的形象和定位準確，其次就是他所輸出的內容都是圍繞定位出發的，即便是與外界達成合作時，李佳琦也能夠保持特色的同時完成融合?；ヂ摼W平臺的發展促使了消費者看到的內容越來越多元化，而品牌需要一定的規則來維持其高優質內容標準。讓消費者覺得有價值的內容本身，一直是內容營銷成功的關鍵。
企業做好定位后，要做的是控制自己的品牌傳播，通過結合自身的品牌定位、特點等，提高內容營銷的匹配精準度，這樣才能夠通過企業的相關內容吸引潛在消費者。
3. 內容質量
用優質的、有價值的內容來吸引消費者，是一個需要沉淀規劃和引流的過程。此外，內容營銷需要根據市場指向的特點，促使品牌需要具備較好的市場敏銳性，并且進行不斷地嘗試和規劃，找到有效的內容運營策劃。而為了更好的讓內容營銷發揮價值，企業可以綜合其他的營銷手段，例如傳統廣告、打折促銷活動等。促使不同的營銷工具形成較大的營銷合力，推動品牌營銷更好的進行。
品牌有清晰的品牌定位，才能夠在客戶心中立足，得到客戶的關注、信賴以及選擇。