品牌的命名和設計是企業形象的重要組成部分,直接關系到企業的經營效果。一個好的品牌包包包含豐富的想象力,給人美的享受,讓人難忘。此外,還能給品牌用戶帶來競爭優勢,促進產品銷售。因此,正確認識品牌及其作用,合理設計和利用品牌是企業產品競爭戰略的重要組成部分。西安品牌設計/北郊設計/品牌設計
在品牌設計,進程中我們一般應遵循以下基本原則:
1、簡潔醒目,清晰可辨
從人們接收到的外部信息來看,印象83%是通過眼睛傳遞的,11%依靠聽覺,3.5%依靠觸覺,其余來自味覺和嗅覺。在這里,為了方便消費者的認知和記憶,品牌設計的第一原則是簡潔、醒目、易讀,這樣品牌才能在瞬間吸引消費者的注意力。為了滿足這一要求,不宜將長而難識別的字符串作為品牌名稱,消費者難以理解的長而復雜的品牌名稱也不易記憶,不宜將呆板而有特點的符號、顏色和圖案作為品牌符號。
2、新穎獨特,暗示屬性
品牌設計應該努力在構思上創新,在外觀上美觀。它不僅要有鮮明的特點,與競爭品牌有明顯的區別,還要體現企業或產品的特點,隱含產品的優秀屬性。
寶潔(PG)有限公司生產的一款去屑洗發水,采用了Head and雙肩(其英文單詞意為Head and雙肩)的品牌名稱,聯想豐富,寓意深刻。它的中文品牌名為Head and雙肩,讓人聯想到順滑飛揚的頭發??梢哉f,這個想法既奇怪又巧妙。
3、發音容易,利于通用
心理學研究表明,人的注意力很難同時容納五種以上的元素。根據這一原則,品牌名稱應設計得簡短且易于發音。比如可口可樂;百事可樂易于發音和記憶,已經成為世界上最暢銷的飲料標簽。中國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌也因其朗朗上口而深受兒童喜愛,占領了中國兒童營養液市場,成為知名品牌。
4.品牌名稱和品牌標識相互協調、相互體現
品牌名稱和品牌標識相互和諧反映,容易加深消費者和公眾對品牌的認知和記憶。
比如亮金色拱門“M”就是麥當勞的標志。因為它圓潤的邊緣和柔和的顏色,給人一種自然和善良的感覺。雖然摩托羅拉的“M”只取了前綴“M”,但摩托羅拉充分考慮了自身產品的特點,設計了一個棱角分明、峰尖尖的“M”,就像一對強大的翅膀,伴隨著“摩托羅拉,躍動無限”的廣告,凸顯了其在無線電領域的特殊地位和高科技形象,展現出了巨大的生機和活力。西安品牌設計/北郊設計/品牌設計
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