作者：泰勒廣告

來源：包裝設計資訊

在市場經濟飛速發展的今天，品牌包裝、渠道規劃、產品上市是營銷中最被人津津樂道的。在網上查詢相關營銷關鍵詞就會出來很多信息，市場競爭的激烈程度可見一斑。但當市場競爭到一定階段，一些營銷細節的作用就會凸顯出來，營銷細節失分可能會影響整體規劃。產品包裝設計是不可忽視的重要環節之一。

記得十幾年前有個日本朋友送我禮物。當我第一次看到這么漂亮的包裝時，我被深深地打動了。一開始我以為一定是什么特別的東西，其實只是一張烘焙紙，包裝紙卻印得很漂亮。用了三層包裝紙，包裝紙的內容是手繪烘焙工藝。當一層包裝紙被揭開時，就好像一個制造過程已經完成了。直到過程完成，揭開最后一張包裝紙，我看到的是白白的一片。

盡管他過度浪費，但我在國內見過、吃過太多的蛋糕，包裝很簡單甚至沒有包裝。但是，這個蛋糕讓我從包裝上認識到了蛋糕的來之不易及其產品價值。自然讓我很珍惜手里的蛋糕，舍不得吃。直到現在，我還保留著那張包裝紙。很多國內的產品包裝設計都是由專業的藝術家來設計的，他們的出發點都是從審美的角度出發。美術設計師很少有營銷的想法，設計出來的產品包裝也沒有市場化的概念。西安包裝設計/陜西包裝設計

產品包裝設計的結果是為了銷售產品，而不僅僅是為了美觀和自我欣賞。我一直很喜歡國外的一些產品包裝設計，國內很多廠家也在學習國外的一些設計理念，借鑒他們的一些設計元素和設計手法。有的產品是“山寨”到位，有的則不倫不類。

產品設計還是要基于產品定位。不同的產品定位會導致產品包裝設計風格的巨大差異。前段時間去長沙出差，滿大街都是胖胖的檳榔，超市就更不用說了。就連最普通的賣煙賣飲料的小攤都能看到檳榔產品，但無論我走到哪里，胖哥的產品總是很出眾，給我的感覺很好。

產品設計到位的地方，用其中一款純香坊產品來說明。首先，主色調符合定位基調，純香方產品的外包裝，主色調為金色，立刻在眾多檳榔產品中脫穎而出。在南方的陽光下，彰顯其與眾不同的產品價值，提升產品檔次，體現其獨特的一面。對于第一次購房者來說，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要清晰、初級，外包裝上的文字要簡潔明了，明確表達產品的訴求，讓人們清楚地知道產品要傳達的產品信息。西安包裝設計/陜西包裝設計

在國內很多產品的包裝設計中，凡是能想到的優點，總是列在產品的包裝上。我恐怕錯過了一句贊美的話，但在我看來，一個高品位的產品，會有條不紊的用文字解釋。在產品的包裝上，要分清主元素和次元素，以及主元素和次元素的關系，而不是漂亮話的堆砌。

包裝設計不僅要美觀，關鍵是要在營銷的基礎上展現其美觀，從產品的整體包裝設計上充分表達產品的定位導向。只有這樣，產品才能更容易被消費者接受，才能在市場中脫穎而出。西安包裝設計/陜西包裝設計