作者：泰勒廣告設計資訊

來源：品牌策劃設計資訊

西安品牌形象設計/陜西品牌策劃

1、漢服品牌形象設計：現在國風興起，傳統文化的魅力為漢服產業

由于流行影視作品的影響，以及漢服安利社交平臺的影響，中國華服日的設立，以及漢服節、漢服傳統文化活動，關于漢服的熱門話題，飆升的愛好讓漢服也成為了一種流行文化，沖出圈子。

通過漢服消費群體，正在走向更廣泛的大眾群體。而關注漢服信息的群體往往更年輕。從年齡結構分布來看，85%的用戶年齡在39歲以下，20-29歲占比最高，36%，30-39歲占比31%，19歲以下占比36%。 18%，50歲以上的只有15%。漢服的消費群體主要是年輕人。據某網購平臺發布的《漢服消費群體報告》顯示，“90后”和“00后”的漢服消費占比過半。在年輕一代的帶動下，漢服的流行吸引了越來越多的年輕人。

漢服是通過自然演變形成的具有獨特漢民族風格的傳統服飾。它承載著漢族印染、織布、刺繡等優秀工藝和美學，傳承了30余項中國非物質文化遺產，保護了中國工藝美術品。漢服的意義已經超越了服裝本身，更像是一種文化符號。年輕人選擇并喜歡中國傳統服飾，認為它既漂亮又時尚。這不僅是因為漢服本身的古樸風格，更是因為國家綜合實力的壯大推動了傳統文化自信的回歸，以及新一代消費者民族自豪感和認同感的不斷提升。

傳統文化的魅力為漢服產業的發展帶來了新的機遇。今年1月，應中國品牌創新發展計劃的邀請，眾多知名漢服品牌亮相紐約時代廣場大屏幕，將漢服展示在世界舞臺上，讓更多人了解和了解漢服文化與東方美學。隨著漢服文化的復興和興起，漢服產業正朝著規模化、精致化、時尚化的方向發展。漢服必然走向世界，產業也必然走向國際。未來，漢服必將在世界時尚舞臺上占據一席之地。西安品牌形象設計/陜西品牌策劃

2、漢服品牌形象設計：王冰冰被網紅給了漢服造型，卻因顏值降低被嘲為路人。你覺得好看嗎？

2月17日，王冰冰宣傳策劃發布傳統文化造型設計。由于她的大起大落，以及“甜美少女”的品牌形象，引起了網友們的強烈反響。此外，為王冰冰化妝的網紅時尚博主也受到質疑。

很多網友看到王冰冰的漢服男裝設計，都覺得她是被污蔑了。她連不化妝都比不上，整體上也不合適。另外，有網友表示，這位網紅的化妝技術完全靠自己的顏值和中后期支撐點，別人崩潰也很正常，而且他畢竟不是專業的化妝師。

王冰冰的設計是比較基礎的漢服設計，頭飾和服裝也很普通，所以重點說一下臉的情況，這也是討論的原因。王冰冰漢服男款設計后，整張臉越來越扁，比之前大了幾圈。兩眼間距過大，眼睛不夠亮，鼻梁不夠高。挺不錯的，嘴唇上的口紅涂的不是很均勻，看起來很普通。

更夸張的是，笑后嘴唇也變大了，眾所周知的品牌形象無人能及。王冰冰以柔和的笑容走紅網絡，典型的氣劉海和齊肩長發讓她看起來無污染。網紅穿的這套妝容和假發，將自己的優勢規避到了極致，暴露了顏值上的弱點。

首先，王冰冰是一張大圓臉，鬢發適中，有利于修飾臉型，也就是耳朵周圍的短發長度很重要。王冰冰的新發型確實有一些劉海，但是長度和頭發都不足以修飾臉型，這也是王冰冰臉突然變大的原因。二是把所有的頭發都梳到腦后，也用假發的一部分。這種頭型對于臉型和五官來說是非常具有挑戰性的，一般人是很難握住的。結果王冰冰眼睛的寬度變大了，他看到他的五官不集中，看起來并不漂亮。

還有劉海，王冰冰的當代妝容和劉海把微卷的頭發吹干露出縫隙，看起來更自然，而且這里很直也有點硬，有點別扭。看王冰冰化妝前的設計，也就是她平時的頭型，笑起來很好看。她的妝容不僅看起來整潔，而且她的頭型也很重要。

因此，不少網友覺得王冰冰更適合當代造型。二是討論網紅誹謗王冰冰的意圖，其實沒有陰謀的必要。以前她給閨蜜化不好妝，引起更大的反感，覺得自己是在刻意詆毀閨蜜。好閨蜜的古裝照比她的要簡單。沒有劉海，沒有閃粉的眼妝，不順滑，相對細膩。

也就是說，很可能每個人都更了解自己的臉，或者學會選擇適合自己的妝容。不過，王冰冰拍攝漢服男士的主要目的是為了更好地宣傳和規劃傳統文化。眼下，恰逢韓國人“偷”漢服男的流行。根據自己的受歡迎程度來推廣和規劃文化藝術是一件好事。沒有必要因為一些相機鏡頭的美感不足而忽略了初衷。王冰冰不是靠“顏值”活下來的，只是因為設計不當而被人譏諷顏值太多。西安品牌形象設計/陜西品牌策劃

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