幾乎同時(shí)，百事可樂(lè )與可口可樂(lè )公司給旗下的非可樂(lè )品牌更新了視覺(jué)系統。

幾乎同時(shí)，百事可樂(lè )與可口可樂(lè )公司給旗下的非可樂(lè )品牌更新了視覺(jué)系統。

2月16日，百事可樂(lè )發(fā)布了旗下檸檬汽水品牌“七喜”（7UP）的全新品牌形象，這也是七喜品牌七年來(lái)的首次大更新。不同于過(guò)去較為扁平的7字圖形，新版Logo最明顯的變化就是去掉了7字彎曲部分和綠色線(xiàn)條，從平面轉向立體，通過(guò)不同顏色陰影讓7和UP形成鮮明的對比，營(yíng)造出一種向上提升、向上移動(dòng)的感覺(jué)。在色彩方面，新版七喜包裝增加了柑橘調色塊的使用，試圖展示其檸檬汽水的特點(diǎn)。西安包裝設計/陜西廣告制作設計

百事公司高級副總裁兼首席設計官Mauro Porcini對外表示，新版包裝設計圍繞“提升”（UPliftment）這一概念完成，旨在為日常生活提供輕微的緩解，而這一概念能在全球范圍內引起共鳴，適用于不同文化、地區和語(yǔ)言。七喜的新包裝將在2023年3月，在中國、英國、愛(ài)爾蘭、歐洲、埃及、印度等地推出。

另一邊，可口可樂(lè )公司旗下碳酸飲料“芬達”（Fanta）也于近日發(fā)布了新包裝設計。

整體而言，新版芬達的Logo去除了原來(lái)增添立體感的陰影，變得更為扁平化，并在原來(lái)的基礎上簡(jiǎn)化了水果的形狀和葉片，讓“芬達”二字在畫(huà)面中比重更大、更聚焦，從之前的剪紙卡通的風(fēng)格轉變?yōu)楝F代波普藝術(shù)風(fēng)格。

芬達更換包裝的目標除提升現代感外，還想吸引更多年輕人?？煽诳蓸?lè )公司全球設計總監Rapha Abreu表示，全新的芬達品牌形象，通過(guò)豐富多彩的顏色運用和藍色波普設計語(yǔ)言，表達了每時(shí)每刻的多彩歡脫的獨特品牌視覺(jué)風(fēng)格，并希望藉此和消費者建立更為緊密的互動(dòng)。

近幾年來(lái)，芬達的Logo設計明顯向扁平化、極簡(jiǎn)化轉變。這與同屬可口可樂(lè )公司旗下雪碧的視覺(jué)演變一致。西安包裝設計/陜西廣告制作設計

雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新，推出了全新的視覺(jué)識別系統。其新Logo去掉了“爆炸”外框和黃色圓點(diǎn)，直接采用英文字體“Sprite”，字體也不再是傾斜的設計，整體變得更為簡(jiǎn)潔現代。此外，品牌色也發(fā)生了變化，由原來(lái)的“黃+綠”配色，簡(jiǎn)化成采用綠色單色，而品牌綠也變得更為明亮。這也是雪碧有史以來(lái)最極簡(jiǎn)的包裝設計。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，扁平極簡(jiǎn)化的Logo設計被大量品牌青睞。

奧美亞洲首席創(chuàng )意官 Reed Collins曾對外表示，這是想讓雪碧成為一個(gè)全球具統一性的品牌，需要打造一個(gè)大膽、引人注目的LOGO形象。從實(shí)用性來(lái)說(shuō)，無(wú)論是芬達還是雪碧，其簡(jiǎn)化后的Logo與包裝視覺(jué)都為未來(lái)的設計創(chuàng )意保留了空間，更適應互聯(lián)網(wǎng)傳播。

就可口可樂(lè )公司而言，針對雪碧的視覺(jué)或包裝更新動(dòng)作比芬達要多得多，在過(guò)去10年里，雪碧已經(jīng)進(jìn)行了至少5次的整體視覺(jué)升級，這還不包括對瓶身設計的更換，而芬達同期僅進(jìn)行過(guò)3次視覺(jué)升級。從品牌重要性來(lái)說(shuō)，雪碧的戰略地位無(wú)疑比芬達高出不少。

根據 Euromonitor 數據，2021年全球軟飲料行業(yè)總銷(xiāo)量最高的品牌是可口可樂(lè )和百事可樂(lè )，市場(chǎng)份額分別為 10.5% 和 9.7%; 其次是雪碧、芬達，市場(chǎng)份額分別為9.3%與3.7%。從公司策略考慮，芬達在雪碧之后進(jìn)行類(lèi)似的扁平化、極簡(jiǎn)化升級無(wú)疑是一種跟隨、協(xié)同戰略的體現。

對百事公司而言，眼下對七喜進(jìn)行視覺(jué)升級，或許更多是為了對抗雪碧的強勢。上述2021年全球軟飲料行業(yè)總銷(xiāo)量中，七喜只能以0.3%的市場(chǎng)份額排名15，遠不敵雪碧全球第3的市場(chǎng)地位。

事實(shí)上，除了嘗試對七喜進(jìn)行年輕化升級外，百事公司還在嘗試啟用新品牌來(lái)對雪碧進(jìn)行圍追堵截。2022年10月，百事公司在拉斯維加斯舉行的National Association of Convenience Stores上首次展出新的檸檬酸橙味碳酸飲料品牌“星空”Starry，面向Z世代消費者，眼下正不斷推向全球市場(chǎng)。西安包裝設計/陜西廣告制作設計