兒童玩具包裝設計的表現技巧:

從分析兒童對玩具包裝認知的心理特點入手，探討包裝設計對玩具產品的作用。

重要角色。通過玩具包裝裝潢設計的表現技巧，分為圖形應用、色彩、個性化設計、趣味化設計。

不討論如何設計玩具包裝，如何增加玩具包裝設計的視覺沖擊力，這對未來的兒童玩具包裝很重要。

設計意義重大。

或者，個性化設計和趣味設計。

隨著商品經濟的發展，在巨大的現代玩具市場中，玩具的

分類越來越細，商場貨架上聚集了種類繁多的玩具，讓人眼前一亮。

花朵耀眼奪目。包裝設計較好的玩具首先會進入人們的視線。

相反，包裝設計不好的，西安包裝設計公司，玩具可能會被忽略。玩具的包裝有保證。

保護和宣傳玩具的重要手段。一個成功的玩具包裝設計首先應該

符合孩子的審美傾向和心理特點。

1兒童對玩具包裝認知的心理特征

兒童認識事物的方式主要有視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺。

等等，其中視覺起了相當大的作用，也是孩子感知的問題。

最直接的方式。下面主要是通過兒童對顏色和圖形的特殊感知

特征進一步闡述兒童對事物觀察和認知的特點[1]。

2.1圖形妙用

早在文字發明之前,圖形就承擔著信息傳播的功能。后來

逐漸形成文字和圖形文化,它們都是人類傳遞信息進行交流的

語言,只是文字文化易受到地域、民族的限制,圖形文化則超越

國界和語言障礙而成為世界性的語言。圖形語言由于具有直

觀的傳播力和便于思想交流的優點,加之,人類的思想、感情和

觀念幾乎都可以通過視覺圖形進行傳播,所以,隨著信息化時

代的到來,圖形語言作為世界性語言受到了國際社會的普遍關

注,在人類社會中大量應用,并滲入到政治、經濟、文化和生活

各個領域。優秀的圖形設計可以在沒有文字的情況下,通過視

覺語言,使人們彼此溝通理解;可以跨越地域的限制,語言的障

礙,文化的差異，西安包裝設計公司，而進行無聲的交流,達到無聲感染的藝術效果。

而現代玩具包裝中的圖形設計,大多采用卡通圖形設計。此類

設計特別受到玩具小顧客的歡迎,因為,卡通圖形作為一種被

異化了的介質,如今已成為連接人與人、人與自然的紐帶,給人

們帶來輕松和歡樂,卡通形象圖形更符合兒童的心理需求。世

界上有數百萬的消費者喜歡卡通圖形"史努比",它就是當年

美國的漫畫《花生米》的主角,以它的名字命名的玩具、精品、

電子卡片、游樂場等,至今受到熱烈歡迎。史奴比的漫畫已翻

譯成40種語言,在75個國家出版,全球有2600家報紙刊載

《花生米》,獨領風騷達半個世紀,從它和米老鼠、唐老鴨、凱蒂

貓、流氓兔等的身上就可以看到卡通在玩具包裝和其它產品中

的影晌力。在卡通圖形里,人類的想象力得到了自由的發揮。

相對于其它圖形藝術形式,卡通形式使人更易理解,更加生動、

趣味橫生,給人帶來快樂,因此,廠泛應用于玩具的包裝設計,

同時是暢銷玩具包裝的創作源頭。人們常?？吹?在玩具包裝

設計的畫面中,卡通獅子已不再可怕,甚至比一些小動物還要

脆弱;河馬看上去雖然笨拙,但卡通造型常會使它表現一些靈

巧的動作等等?？梢哉f,卡通造型是當今玩具包裝裝演設計的

主流,它可以對消費者產生視覺上的沖擊力,刺激他們進行玩

具的快樂消費。

1.1兒童對包裝色彩的審美傾向

隨著年齡的增長，5~6歲兒童的顏色知覺已達到74%和

77%，但就整個學齡前兒童而言，兒童普遍喜歡暖色。

調。從4歲開始，西安包裝設計公司，孩子就有明顯的先天直覺美，所以

他們也有很好的色彩平衡和諧感，4、5、6歲兒童的百分比。

分別是78%、61%、70%，從中不難看出4歲的孩子比5、6歲的孩子要好。

有更強的美感。另外，孩子的審美情趣會伴隨著年齡的增長。

現在正從鮮艷的色彩和強烈的對比向和諧柔和轉變。因此，多年來。

大一點的孩子在設計的時候應該調整顏色對比[2]。

“遠看是顏色，近看是花”。自古以來，人們就意識到顏色具有

合成孔徑效應。人們觀察外界的各種物體，首先會引起反應。

是顏色，在人類視覺的所有要素中，對視覺刺激最敏感、反應最靈敏的。

視覺信息符號。根據心理學家的研究，人是2-3歲。

孩子喜歡鮮艷明亮的顏色，尤其是對比明顯的顏色。

孩子對鮮艷顏色的偏好會持續整個童年。因此，對于

這個年齡段的孩子在設計的時候，應該多使用高亮度、高純度的產品。

顏色。實踐證明，孩子是紅、橙、黃、綠、藍、紫、棕、黑、白、灰等。

在10種顏色中，兒童更喜歡紅色、黃色和綠色，而不是黑色、灰色和棕色。

顏色。1~5歲期間，兒童對顏色的偏好沒有顯著差異，但6歲。

之后也表現出性別差異。男人最喜歡黃色和藍色，其次是紅色，

兩種顏色的綠色；女人最喜歡紅色和黃色，其次是橙色、白色和藍色。充滿/充滿/充滿

幼稚的女生喜歡淺色系，西安包裝設計公司，男生覺得深色或者穩重的色調更好。

適合他們。根據丁對兒童色覺的研究，4歲兒童占3，336，065%。

孩子們能感受到顏色的冷暖。

1.2兒童識別玩具包裝圖形的能力

兒童的內心世界非常豐富多彩

奇怪的圖形，一條彎曲的線，會讓他們停很久，想象一下。

駢。說明：6~7歲兒童的空間知覺已經普遍發展并初具形態。

在感知方面，他們一般能識別正方形、長方形、圓形、菱形和三個。

角度等等。當孩子們接觸到產品本身或包裝上的圖形時，他們總是會說

具體的事物聯系起來相互認識，往往會把不熟悉的抽象圖形和工具聯系起來。

>體實物聯系在一起認知。如果是熟知或熟悉的圖形,他們馬上

會迷上一段時間去觀察和想象其情景內容[3]。

2兒童玩具包裝設計的表現技巧

兒童的思維處于人類思維的幼稚階段,其視覺心理特征既

明顯區別于成人,又別于少年,甚至在兒童階段中的各個時段

之間,也存在明顯的差異。那么兒童玩具包裝設計作為包裝設

計中的一部分,西安包裝設計公司，由于它的受眾(兒童)的特殊性———他們生活

經歷少、受教育程度淺的局限,同時會滲透著父母們的喜好,所

以存在著區別于其它包裝設計的問題。因而在表現的技巧上,

也有著它獨特的一面。

2.3獨特的個性化設計

個性化是指人、動物、各種產品固有的特征或特質所具有

的一種傾向。因玩具主要是供給兒童玩耍的,所以,在玩具設

計以及玩具包裝的畫面設計中,都要考慮兒童特有的心理、生

理上的特點,突出不同類別玩具包裝的個性,并兼顧包裝設計

的科學性、時代感、民族性、創新性、安全性,才能使玩具更富于

吸引力和競爭力。如芭比娃娃,她的收藏版玩具和限量版玩具

是專為人們收藏及擺設而設計的。都裝在展示盒里,并附立架

和身份證明文件,因此,包裝設計較為講究,所用材料、畫面設

計等都極具匠心,如前圖片所示,盡顯高雅或雍容華貴,體現了

收藏品的價值;而玩耍型芭比娃娃,是供兒童過娃娃家設計的,

她的包裝設計,一般采用開窗設計,即主展面透明,其它展面為

不透明,但在盒內進行少許結構設計和U面設計,將芭比娃娃

所用的工具、用具、玩物等嵌在這些結構上,與畫面呼應并形成

完美的視覺效果。

2.4趣味性創新

大多數兒童玩具的包裝設計都是以趣味性為前提,抓住兒

童好動且注意力易渙散的特點,將趣味性有機地溶入產品包裝

設計之中。要想使孩子身心愉悅地直接在玩具的包裝設計中

找到樂趣,就必須要求產品，西安包裝設計公司，外觀包裝有足夠的吸引力。兒童玩

具在趣味性設計方面與其它商品有明顯的不同。其它商品在

構圖上可以采取十余種甚至更多款式的構圖形式,但這些形式

用在兒童玩具包裝上可能不很奏效。從兒童自娛自樂的繪畫

中不難看出兒童喜歡把畫面畫得滿滿的,不留空隙地涂鴉各種

“稀奇古怪”的圖形。因此,大多數兒童玩具包裝通常采用“滿

幅式構圖”形式。畫面內容豐富時應注意控制構圖的層次性,

做到有主有次、層次多而不亂,這樣才會有立體感與律動感。

兒童玩具包裝的開啟式設計也是增加包裝趣味性的一個有效

途徑。包裝的開啟處是一座連接產品和使用者之間的有效橋

梁。包裝開啟方式是使用者最先通過視覺、觸覺去感知和體驗

的重要部分。包裝的封口裝置不僅將商品保存在包裝內,同時

它也是消費者取用產品的通道。人們可能會僅僅因為商品包

裝難以撕開和剝下或不便開啟使用等這些小問題而拒絕購買。

反之,兒童同樣也會因為包裝的開啟方式的簡易性和趣味性,

從而產生購買欲望最終導致購買行為的發生。再者,開啟式的

設計可以使兒童從開啟處獲得對玩具產品的直觀感受,加強他

們對產品本身的識別,從而直接引起他們對玩具本身的興趣。

作者在玩具車的設計中也加入了開啟式的設計。由于產品本

身設計精美,做工精細,作者將其中一個小型賽車系列的包裝

設計成懸掛的開啟式,將玩具賽車直接放入透明的展示模型

中,兒童消費者可以直接從模型中獲得對玩具車形狀、顏色、大

小的直觀信息,而不用通過圖示,對產品本身進行猜想。

2.2色彩的渲染效果

最新的資料表明,消費者對物體的感覺首先是色,其后才

是形,在最初接觸商品的20s內,人的色感為80%,形感為

200%,20s至3s鐘，西安包裝設計公司，內色感為60%,5min內色感與形感各為

50%,因此說色彩在商品包裝中其重要性具首位。兒童對色彩

的感覺則先天敏感,孩子們天性喜愛色彩斑斕的花蝴蝶、紅蜻

蜓、小紅帽、花衣服等物品。在包裝設計上許多產品無不在色

彩上尋求歡快、愉悅、清潔。色彩對兒童心理的影響是一致的,

精彩的圖形設計,亮麗的畫面包裝對孩子或成年人都很重要。

兒童玩具包裝的用色也是有其規律可循的,主體色彩對比應強

烈,多為原色對比,盡量避免用低明度、低純度的色彩。尤其高

明度暖色系的顏色較適合表達兒童熱衷的艷麗色彩。高純度

的色相相對比較熱烈、視覺感受更鮮明,自然使畫面歡快活躍、

沖擊力強、感召力大。在兒童玩具包裝設計中無論是在同一色

相、還是在不同色相之間作變化,均應體現跳躍性這一特征。

色彩設計對于玩具包裝設計的畫面裝飾十分重要,因為玩具包

裝裝演色彩是商品性的色彩,可使之產生富有玩具特征的視效

果,既是構成玩具商品的要素之一,又是玩具包裝整體美的重

要組成部分,因此,是玩具包裝設計的中心環節。玩具包裝裝

潢色彩的構思,主要應依據玩具產品色彩的特殊性及色彩構成

原理,同時要把握住消費者的心理活動意向。因此在進行玩具

包裝裝演色彩處理時,要考慮以下幾個基本要求:

(1)要有商品性,對顧客要有吸引力,能引人注意,達到在

同類產品中突出自己的目的;(2)使顧客留下深刻的色彩印

象,能夠使人回味無窮,起到重復不斷地銷售作用;(3)要有象

征性,使顧客能夠，西安包裝設計公司，聯想到美好的東西而樂于接受,并產生一種

強烈追求的欲望。為達到上述要求,玩具包裝的色彩特點就必

須具有很強的商品性和裝飾性。

3未來兒童玩具包裝設計的發展趨勢

據專家預測:隨著接觸信息的增加,未來兒童將要處理的

信息是現在兒童的4倍。這個不由得讓設計界人士也為之一

驚。尤其是國內兒童將要怎樣面對這個信息與科技交時代呢?

社會各界均應該思考擺在眼前個現實問題。要想在21世紀云

云強國中我們的民族不落后,從兒童出發不失為一智之舉,這

也可以說是我們“科教興國”的戰略之根基。作為設計師,更

是義不容辭地為兒童做最周全的考慮。

3.1未來兒童玩具包裝應具備的特征

品牌特征:建立一個國內外接受的品牌可以說是一個長期

的復雜過程。企業要想創造一個國際認可的品牌,有時他們需

要10年甚至更長的時問,而在產品投入市場的前10年會出現

完全小盈利的狀況,但為了做好、做大、做美這個蛋糕,就需要

有堅定的品牌意識與營銷策略。由此可見,中國有那么多兒童

產品生產商的產品還是默默無聞。誠然,樹立品牌是多種因素

的綜合體,但21世紀的兒童產品包裝設計必須有前瞻意識,為

了民族,為了孩子,為了我們的兒童產品能跨越國界,品牌意識

勢在必行。

文化特征:優秀的兒童玩具產品包裝設計應在吸引兒童的

同時使他們增加知識、開發智力,激發他們了解未知事物、了解

外部世界及自身[4-5]。這里所說的知識性,即兒童玩具產品包

裝設計自身的文化含量,西安包裝設計公司，不同的民族有著不同的文化內涵與寓

意特征,在充分注意兒童各要素的同時,作為華夏民族的兒童

產品要考慮到自己的文化特征這一點。一個民族有其特有文

化或民族藝術傳承,一味的復制生產國外的兒童類產品包裝意

義不大。做化妝品行業的靳羽西女士給兒童玩具的包裝做了

一個很好的示例,她能針對中國市場推出宣傳自身品牌的“羽

西娃娃”,原本很傳統的旗袍服飾經過她的設計就成為“具有

中國特色的兒童玩偶”,這正說明作為設計師在追求“變”的同

時,恰如其分地添以文化特征是何等重要。

地域特征:不同的國度及地域有不同的習慣與特點,因此,

地域特征不可忽視。作為設計師還可以根據不同的地域特征

設計相應的包裝。

可持續設計之路表現在3個方面:

(1)選用材料上盡可能采用可回收、可降解的材質;(2)

提高產品的使用周期。兒童玩具產品包裝設計的使用周期往

往不是很長,因此,如何提高使用周期顯得更有意義。例如采

用智能升級程序、組合模塊等方面的設計,這將大大拓寬產品

的使用周期,從而為國家與社會節省更多的能源與材料;(3)

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